一、 广告注意
（一）注意的含义及特点

1、含义
注意是心理或意识对一定对象的指向和集中

2、形成因素
（1）客观刺激
（2）主观意向

3、特点
（1）指向性
（2）集中性

（二）注意的形式
1、有意注意—有目的性、需要意志努力的注意
2、无意注意—无目的性、不需要意志努力的注意
3、有意后注意—有目的性、不需要意志努力的注意